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短视频9月报告 :巨头绕开抖音,阿里、百度新定位入局

2018-11-08 13:40:30 投稿人 : adm1n 围观 : 评论

  9月,短视频领域的竞争更加激烈,BAT三巨头都有较大动作。阿里、爱奇艺推出新APP,百度视频获1亿融资,微视更是大动作不断。

  另一方面,抖音、快手针对广告领域持续发力,和政府、学校也开启了新一轮的合作。美拍、微视等平台也开展了新的活动。

  平台数据方面,秒拍和美拍的播放量有显著增长;火山和快手的播放量有小幅下滑。抖音的点赞量也有所下滑。

  此外,秒拍、波波视频等五款APP仍处于下架整改状态,目前仍未有重新上架的消息。

  总体来说,9月的短视频依旧处于平稳状态,监管和市场形势也依旧严峻。但不同的是,短视频新入局者纷纷绕开抖音和快手,寻求新的市场定位。

  抖音和快手依旧在各自领域中占据绝对优势,其他平台也开始从中老年、泛知识、PGC等领域突围,希望挖掘新的市场优势。当然,短视频领域依旧吸引着新入局者。

  对行业来说,高速发展阶段已过,细水流长也未曾不是好事。

  Part 1 市场动态

  01

  短视频行业风向

  9月,针对短视频平台的整治并不多,但监管也并未放松。

  1)行业监管:国家版权局约谈抖音、快手等15家短视频平台企业

  9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频等15家重点短视频平台企业。

  国家版权局相关负责人要求,不得以用户上传为名、滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。

  02

  短视频平台动态

  9月,多个平台都开展了新业务。

  抖音正式开放了官方广告平台——星图,并且宣布将和成都市政府合作,宣传城市形象。另外,抖音在北京互联网法院起诉了百度伙拍小视频擅自传播抖音平台视频,这也是该法院成立后的首起案件。

  快手则是启动了灵动”创意合伙人招募计划,为广告主提供一站式、全流程的解决方案。另外也联合清华大学创立了首届“快手幸福乡村创业学院”,邀请20多位乡村网红进行系统的商业培训。

  腾讯也发力在朋友圈推广微视,上线了新短视频APP“有视频”;美拍则和两位明星艺人合作推出活动,同时举行了自己的四周年庆典,上线新的短视频应用“WIDE”。

  1)抖音官方广告平台星图正式开放

  9月3日消息,抖音官方宣布旗下广告平台——星图正式面向客户、MCN和达人开放使用。

  抖音希望星图平台是为赋能品牌主和视频创作者的一次探索性尝试。通过建立星图平台,更好地保障抖音内容营销生态的多方权益,实现生态的价值共创与良性发展。

  2)腾讯有视频IOS版上线

  9月3日消息,腾讯短视频APP“有视频”体验版已可在苹果应用商店进行下载,而在上周,“有视频”已在安卓应用商店中上线。

  3)腾讯微视举办高校短视频大赛

  9月4日,由腾讯微视和校园空间联合主办,企鹅号协办,面向全国高校学生的“有趣,就这Young”腾讯微视高校短视频大赛正式开启。参与者最高可以赢得上万元奖金。

  4)美拍张艺兴定制“兴技能新收获”活动上线

  9月3日,美拍为首位代言人张艺兴定制的“兴技能新收获”活动上线。在这个系列活动中,张艺兴发布了第一条短视频,和粉丝们分享好看又好喝的“兴式特调”。

  5)美拍公布新代言人华晨宇

  9月7日,美拍正式宣布,选择华晨宇作为新代言人。同时华晨宇在美拍开设了“华晨宇音乐私教课”,华晨宇的开学第一课带来了用唱歌化解职场尴尬,简单易学,充满实用性和趣味性。

  6)抖音起诉百度伙拍小视频

  9月11日消息,日前北京互联网法院挂牌成立,抖音起诉百度旗下伙拍小视频成为其受理的第一案。抖音认为,伙拍未经许可,擅自传播抖音平台上某支短视频并提供下载服务,属于侵权行为并要求赔偿经济损失100万元。

  据北京互联网法院相关负责人介绍,本案中涉及的短视频是否构成作品,短视频平台之间、短视频平台与用户之间的权利边界,区块链取证存证技术在司法中的应用等问题值得关注。

  7)抖音发布城市白皮书,重庆成“抖音之城”

  9月11日,抖音、头条指数与清华大学联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》。白皮书显示,西部三城重庆、西安和成都,是目前抖音上最火的城市,欢迎程度超过了北上广深。其中,重庆是最受欢迎的“抖音之城”,其相关视频总播放量破百亿。

  8)朋友圈推广微视,微视登顶苹果商店榜首

  9月14日消息,场妹发现,将微信更新至最新版本之后,在朋友圈的拍摄入口处可以看到新增了“微视”,用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄,发布到微视的视频可选择分享至朋友圈。

  9)美拍举行四周年生日会,将推新产品“WIDE”

  9月15日,美拍在厦门举行四周年生日会。会上,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿宣布将全面推广横屏操作的短视频应用“WIDE”,希望从情感内容的角度打动用户。

  10)快手启动“灵动”创意合伙人招募计划

  据报道,9月20日,快手短视频社交平台将启动“灵动”创意合伙人招募计划,联合专业短视频创作机构为广告主素材投放提供一站式、全流程解决方案。据悉,此次灵动计划入选的优质内容创作机构能够获得快手提供的百万专项资金补助。

  11)快手乡村网红齐聚清华

  9月19日,首届“快手幸福乡村创业学院”20位来自全国各地的快手乡村网红齐聚清华大学,接受系统性的商业培训。

  该活动旨在为成为当地的乡村振兴带头人做准备。快手副总裁陈思诺开幕词中,首次系统梳理快手企业社会责任的出发点及愿景,本次活动就是体现之一。

  12)抖音与成都市政府达成战略合作

  9月27日,抖音联合成都市政府举办了“你我的成都 时尚安逸DOU起来”线下发布会。成都39家政务机构集体入驻抖音,共同参与到成都城市形象的宣传中。

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